La démocratie sur le Peloton des Web Influenceurs. (Par Assane NIANG)

Le vendredi 8 octobre s’est tenu le sommet Afrique-France à Montpellier, complètement revisité. Pour cette édition, la parole s’ est mue vers la société civile africaine et française et aucun chef d’État africain n’était présent. Ce jour a marqué une nouvelle ère et mis les démocraties sur le peloton des web influenceurs
Les médias sociaux sont devenus un puissant outil de diffusion d’informations pour influencer les opinions et les comportements des gens. Les comptes de médias sociaux populaires atteignent un large public et, récemment, des influenceurs de marque professionnels, qui ont le pouvoir d’influer sur le comportement et les choix des consommateurs, sont apparus en ligne. Un autre domaine principal dans lequel les comportements d’influence ont été fréquemment observés est la communication politique en ligne.
Dans les médias sociaux, les gens sont de plus en plus exposés aux informations politiques et aux opinions des membres de leurs réseaux, ce qui crée un espace potentiel pour la persuasion politique. Le contexte social et en particulier les messages reçus de son groupe de pairs jouent un rôle clé dans la formation des opinions politiques. Les médias sociaux se sont révélés utiles pour mener des campagnes politiques, par exemple en augmentant les connaissances et les discussions sur des sujets pertinents. Néanmoins, les médias sociaux fournissent également une plate-forme de perturbation et de désinformation qui peut avoir de graves implications sociétales, par exemple, lorsque des contenus préjudiciables sont propagés afin d’influencer l’opinion publique et les décisions de vote des gens souvent à l’approche de élections . Il est donc essentiel de comprendre comment l’information se propage et de révéler les mécanismes d’influence en ligne. L’identification des utilisateurs influents peut aider les administrateurs à mettre en œuvre des interventions appropriées si nécessaire. En conséquence, l’identification des influenceurs est devenue un sujet de recherche important et les chercheurs ont développé diverses techniques pour la détection de ces individus.
Les médias sociaux ont accéléré le flux d’informations, et des études récentes ont également confirmé que la désinformation et d’autres contenus problématiques se propagent en ligne de manière incontrôlable, encore plus rapidement que les informations factuelles. L’influence des pairs joue un rôle crucial dans cette diffusion car les gens préfèrent partager des contenus nouveaux et émotifs, dont ils supposent qu’ils intéresseront leurs pairs. Les utilisateurs des médias sociaux ont tendance à ignorer les points de vue politiquement neutres et conciliants. Les réseaux sociaux, l’élément structurel clé des médias sociaux, sont idéaux pour favoriser la dissidence sociale ; par conséquent, comprendre l’influence des pairs est essentiel dans la lutte contre la désinformation et d’autres contenus en ligne problématiques.
Depuis leur émergence, les médias sociaux ont enthousiasmé les chercheurs en raison de leur potentiel d’action collective, et ils ont ainsi contribué à accroître la participation démocratique et civique. L’une des raisons pour lesquelles les médias sociaux reflètent les principes démocratiques, tels que l’égalité et la transparence, est le rôle essentiel du contenu généré par les utilisateurs et son authenticité supposée. Cependant, le manque de transparence est l’un des principaux problèmes affectant l’influence en ligne : si les utilisateurs ordinaires des médias sociaux sont exposés à des campagnes et à des opérations d’information sans le savoir, ils peuvent manquer de moyens pour se rendre compte qu’ils sont systématiquement influencés au profit d’organisations commerciales. ou politiciens. Par conséquent, il est essentiel d’examiner si ces visions, parfois plutôt idéalistes, des médias sociaux en tant qu’innovation socio-technologique libératrice et démocratisante se sont réellement concrétisées ou si les médias sociaux ont créé de nouvelles voies discordantes.
Assane NIANG